Analiza promotivnih aktivnosti na primjeru luksuznih modnih marki

završni rad

• Autor: Dino Dujić
• Mentor: Alica Grilec (mentor)
• Član povjerenstva: Ivana Salopek Čubrić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Alica Grilec (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Katarina Nina Simončič (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Irena Šabarić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Tekstilno-tehnološki fakultet; (Zavod za dizajn tekstila i odjeće); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-08, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Tekstilna tehnologija; Dizajn tekstila i odjeće

Sažetak

U ovom završnom radu obrađen je teorijski dio marketinga s najčešćim i važnijim pojmovima koji se uz njega povezuju, poput tržišta, marketinških koncepcija i marketinškog miksa (proizvod, distribucija, cijena, promocija). Rad se fokusira na vrste promotivnih strategija na primjeru luksuznih modnih marki.
U suvremeno doba luksuz se sve više ističe u svim društvenim segmentima, osobito u modnoj industriji, te na taj način postaje jedan od važnijih elemenata čovjekova svakodnevnog života. Luksuz može istaknuti društveni status pojedinca, njegov imidž a može garantirati i određeni utjecaj u društvu.
U radu se istražuje na koji način luksuzne modne marke koriste promociju kako bi privukle što veći broj potencijalnih kupaca, ostvarile što veću financijsku dobit i među potrošačima postigle pozitivnu percepciju određenog proizvoda a u konačnici i same modne marke. U radu se također obrađuje tema utjecaja luksuznih modnih marki na odabir potrošača pri kupnji, kako kupci percipiraju markirani proizvod te njihovu potrebu da se pomoću takvog proizvoda istaknu i diferenciraju od mase.
Kroz rad se nastojalo povezati teorijski dio marketinga i njegovi važniji pojmovi s marketingom u praksi, osobito na primjeru promocije luksuznih modnih marki.

• Ključne riječi: marketing; marketing miks; promocija; promotivne strategije; luksuzna modna marka
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:152855
• Studijski program: Naziv: Tekstilni i modni dizajn; smjerovi: Modni dizajn, Dizajn tekstila; Smjer: Modni dizajn; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna (univ. bacc. ing. des. text.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-11 12:24:31