Pozicioniranje i postupci brendiranja odjevnih proizvoda na tržištu

završni rad

• Autor: Antonija Zorić
• Mentor: Ivan Novak (mentor)
• Član povjerenstva: Edita Vujasinović (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivan Novak (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Paulina Jazvić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Tekstilno-tehnološki fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Tekstilna tehnologija

Sažetak

Tema ovog završnog rada je teorijski pristup pozicioniranju i postupcima brendiranja proizvoda na tržištu. Rad prvo prezentira teorijske spoznaje usko vezane za definicije brenda, procesa brendiranja, marketinga i elemenata marketing mixa i marketing strategija koje neupitno utječu na razvoj poduzeća i njegov plasman na tržištu, a potom ističe važnost procesa izrade odjevnog proizvoda s obzirom na vremensku ograničenost zbog brze promjene modnih trendova. Pozicioniranje je proces koji obuhvaća sve elemente marketing mixa koji su detaljno opisani u radu jer utječu na percepciju potrošača o brendu, Za uspješan proces pozicioniranja proizvoda potrebno je poznavati teorijske elemente i definicije marketing mixa i marketinga kao pojma te ih znati ukomponirati u praktičnom procesu brendiranja i pozicioniranja proizvoda. Pozicioniranje ima ishodišnu točku u viziji i misiji projektirane koncepcije za potrošača. Kako bi uspješno pozicionirali proizvod na tržište potrebno je znati promatrati, poznavati trendove, istraživati, analizirati marketing elemente radi lakšeg određivanja njihove važnosti i težine u utjecaju na kreiranje brenda. Kao primjer dobro pozicioniranih i plasiranih brendova spomenuta je tvrtka Zara i jedna od vodećih modnih kuća Gucci. Istraživanjem i analizom kratke ankete opisane u radu moguće je potvrditi važnost brenda u suvremenom društvu, značaj brendiranih proizvoda na potrošače i složenost i kompleksnost postupaka brendiranja.

• Ključne riječi: brend; marketing i njegovi elementi; pozicioniranje proizvoda; brendiranje odjevnih proizvoda
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:548755
• Studijski program: Naziv: Tekstilni i modni dizajn; smjerovi: Modni dizajn, Dizajn tekstila; Smjer: Modni dizajn; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna (univ. bacc. ing. des. text.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-10-29 11:28:25