Marketing mode u industriji tekstila i odjeće

Znanstveni rad - Prethodno/kratko priopćenje

• Naslov (engleski): Fashion Marketing in Textile and Clothing Industry
• Autor: Alica Grilec Kaurić
• Autorova ustanova: Sveučilište u Zagrebu; Tekstilno-tehnološki fakultet; (Zavod za dizajn tekstila i odjeće)
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Tekstilna tehnologija; Odjevna tehnologija

Sažetak (hrvatski)

Marketing mode istražuje povezanost modnog dizajna i marketinga uključujući razvoj, promociju, prodajne i cjenovne aspekte u industriji mode. Uspješni marketinški menadžeri svjesni su da su ključni elementi marketinga mode prepoznavanje potrošačkih trendova, izgradnja jakih marki i stvaranje pozitivnog imidža proizvođača. Kako bi se projicirao budući razvoj marketinga u industriji tekstila i odjeće Republike Hrvatske, provedeno je izviđajno istraživanje putem osobnih intervjua sa stručnjacima koji samostalno upravljaju marketinškim odjelima ili, ukoliko ne postoje takvi odjeli, upravljaju poduzećima koja proizvode tekstil i/ ili odjeću, te donose sve odluke vezane za provođenje marketinških aktivnosti. Istraživanje je pokazalo da se u hrvatskoj industriji tekstila i odjeće u nedovoljnoj mjeri primjenjuje marketing unatoč rastućoj važnosti upravljanja markama. Zbog nedovoljnih marketinških znanja i neodgovarajućeg upravljanja markama razvoj marke u industriji mode postaje jednim od kritičnih čimbenika u uspješnom poslovanju u industriji tekstila i odjeće.

Sažetak (engleski)

Fashion marketing explores connection between fashion design and marketing including development, promotion, sales and price aspects of fashion industry. Successful fashion marketing managers are aware that the most important fashion marketing elements are customer trend identification, building strong brands and creating positive image of the producers. This paper presents the findings of a research conducted for the purpose of identifying trends in marketing sector in textile and clothing industry in Croatia. The research was conducted through personal interviews with marketing and company managers in Croatia. The research identified that marketing is insufficiently implemented in Croatian textile and clothing industry, despite growing brand management importance. However, because of lack in marketing knowledge and bad brand management, development of fashion brand is the most critical factor in successful business activity in textile and clothing industry.

• Ključne riječi (hrvatski): marketing; moda; industrija tekstila i odjeće; upravljanje markama
• Ključne riječi (engleski): marketing; fashion; textile and clothing industry; brand management
• Jezik: hrvatski
• Jezik: engleski
• Vrsta publikacije: Znanstveni rad - Prethodno/kratko priopćenje
• Status objave: Objavljen
• Vrsta recenzije: Recenziran
• Verzija publikacije: Objavljena verzija rada (izdavačev PDF)
• Naslov časopisa: Market-Tržište
• Brojčani podaci: vol. 21, br. 2, str. 219-234
• p-ISSN: 0353-4790
• e-ISSN: 1849-1383
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:595612
• Datum objave publikacije: 2009
• URL dokumenta: file:///C:/Users/a03w10/Downloads/Trziste_2009_2_Grilec_Kauric.pdf
• Vrsta resursa: Tekst
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-02-09 11:08:18