Oglašavanje u modnom marketingu: primjer oglašavanje modne marke Versace

undergraduate thesis

• Author: Paula Topolko
• Mentor: Alica Grilec (mentor)
• Committee member: Ivana Salopek Čubrić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Alica Grilec (član povjerenstva)
• Committee member: Koraljka Kovač Dugandžić (član povjerenstva)
• Committee member: Irena Šabarić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Textile Technology; (Department of Fashion Design); Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-17, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Textile Technology; Textile and Clothing Design

Abstract

Primarni zadatak ovog završnog rada je pobliže proučiti način i karakteristike oglašavanja velike
modne kuće. U radu ćemo se proučiti teorijski aspekt oglašavanja i marketinga kao sastavnog
dijela promocije i usko povezane pojmove marketinškog mixa, promocije proizvoda, istraživanja
tržišta te strategije kojima se koriste. Analiza navedenih pojmova bit će na primjeru modnog
brenda Versace. Marketing i promocija nisu jedine bitne stavke u uspješnom poslovanju.
Istraživanje i praćenje novih modnih trendova i njihovo stvaranje, istraživanje tržište i postojećih
konkurenata, ciljanje na određenu vrstu kupaca te distribucija dobara; sve to utječe na rad i
uspjeh modnog brenda.
U današnje vrijeme interneta i online prodaja, luksuzni odjevni predmeti su pristupačniji nego što
su ikada bili. Brendovi su se prilagodili potrebama kupaca i rastučim trendovima „online
shoppinga“ te promocijama putem društvenih mreža.
Kroz ovaj rad se nastoji spojiti teorijski dio marketinga i promocije te analizirati primjer
oglašavanja vodeće modne kuće Versace unazad 3 godine (2017.-2020.)

• Keywords: brend; marketing; promocija brendiranih artikala; društvene mreže; luksuzna modna kuća
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:939832
• Study programme: Title: Textile and Fashion Design; specializations in: Fashion Design, Textile Design; Course: Fashion Design; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna (sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2020-10-08 10:34:31