Analiza promotivnih aktivnosti na primjeru luksuznih modnih marki

undergraduate thesis

• Author: Dino Dujić
• Mentor: Alica Grilec (mentor)
• Committee member: Ivana Salopek Čubrić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Alica Grilec (član povjerenstva)
• Committee member: Katarina Nina Simončič (član povjerenstva)
• Committee member: Irena Šabarić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Textile Technology; (Department of Fashion Design); Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-08, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Textile Technology; Textile and Clothing Design

Abstract

U ovom završnom radu obrađen je teorijski dio marketinga s najčešćim i važnijim pojmovima koji se uz njega povezuju, poput tržišta, marketinških koncepcija i marketinškog miksa (proizvod, distribucija, cijena, promocija). Rad se fokusira na vrste promotivnih strategija na primjeru luksuznih modnih marki.
U suvremeno doba luksuz se sve više ističe u svim društvenim segmentima, osobito u modnoj industriji, te na taj način postaje jedan od važnijih elemenata čovjekova svakodnevnog života. Luksuz može istaknuti društveni status pojedinca, njegov imidž a može garantirati i određeni utjecaj u društvu.
U radu se istražuje na koji način luksuzne modne marke koriste promociju kako bi privukle što veći broj potencijalnih kupaca, ostvarile što veću financijsku dobit i među potrošačima postigle pozitivnu percepciju određenog proizvoda a u konačnici i same modne marke. U radu se također obrađuje tema utjecaja luksuznih modnih marki na odabir potrošača pri kupnji, kako kupci percipiraju markirani proizvod te njihovu potrebu da se pomoću takvog proizvoda istaknu i diferenciraju od mase.
Kroz rad se nastojalo povezati teorijski dio marketinga i njegovi važniji pojmovi s marketingom u praksi, osobito na primjeru promocije luksuznih modnih marki.

• Keywords: marketing; marketing miks; promocija; promotivne strategije; luksuzna modna marka
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:152855
• Study programme: Title: Textile and Fashion Design; specializations in: Fashion Design, Textile Design; Course: Fashion Design; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna (sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Closed access
• Created on: 2020-09-11 12:24:31