Reklamna slika i suvremena moda

master's thesis

• Author: Anamaria Cvitković
• Mentor: Žarko Paić (mentor)
• Committee member: Katarina Nina Simončič (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Žarko Paić (član povjerenstva)
• Committee member: Martinia Ira Glogar (član povjerenstva)
• Committee member: Tonči Valentić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Textile Technology; Zagreb
• Defense date and country: 2021-09-16, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: TECHNICAL SCIENCES; Textile Technology; Textile and Clothing Design

Abstract

U ovom diplomskom radu istražit će se značenje i funkcija reklamne slike u suvremenoj modi polazeći od obrata Barthesove retorike slike izvedene u njegovoj semiologiji koja je bila temelj za shvaćanje mode druge polovine 20. stoljeća. Odnos mode i reklamne modne fotografije iziskuje spoznajno teoretski pomak spram onih paradigmi slike koji su nužni za razumijevanje medijske konstrukcije stvarnosti (Flusserova tehnička slika i Boehmova „ikonička razlika”). Pritom će se pokazati kako se od tradicionalnog pristupa reklamnoj slici u modnim časopisima težište preusmjerava na platforme društvenih mreža, na kojima se ne samo nastavlja vizualno komuniciranje kao reklamna strategija „brandova”, već se uvelike mijenja način reprezentacije mode na taj način da sama slika modi daje novo značenje u interakciji s korisnicima i subjektima/akterima čitavog modnog procesa kao kulturalnoga događaja kojim se uspostavljaju novi identiteti.

• Keywords: reklamna slika; moda; paradigma; mediji; komunikacija; reprezentacija; strategija; brand
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:201:944160
• Study programme: Title: Textile and Fashion Design; specializations in: Fashion Design, Textile Design, Costume Design, Fashion Theory and Culture; Course: Fashion Theory and Culture; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna (magistar/magistra inženjer/inženjerka tekstilnog i modnog dizajna)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2021-09-22 09:46:06